2017年1月12日
データベースに蓄積された顧客の属性、購入履歴、過去の取引などの情報を分析してセグメント化し、顧客それぞれに最適で効果的な販売施策を講じるマーケティング手法。
顧客接点を顧客データに都度記入し、蓄積した情報で構成されるデータベースを構築すること、それを分析しマーケティング活動に生かすこと、の両方が不可欠とされる。
<ENGINEコメント>
データベースマーケティングはデータベースを活用することで、OneToOneのパーソナライズした情報発信に活用できるメリットが上げられます。施策としては、
・メールマーケティング ・LPO(ランディングページ最適化) ・ECサイトのリコメンデーション などが上げられます。
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